11月28日，2024中國品牌論壇在北京舉行，政府主管部門代表、企業負責人、專家學者齊聚一堂，共同探討中國品牌的發展路徑與未來趨勢，以創新實踐成果為中國品牌發展提供經驗借鑒。

　　茅臺集團黨委書記、董事長張德芹受邀出席，并發表了題為《以新質生產力提升民族品牌競爭力》的主旨發言，展示了茅臺在新質生產力方面的積極探索和顯著成果，也傳遞了茅臺作為中國民族品牌的自豪感和使命感。

2024中國品牌論壇現場

　　習近平總書記強調，要牢牢把握高質量發展這個首要任務，因地制宜發展新質生產力。新質生產力代表了科技創新發揮主導作用的生產力，是擺脫了傳統增長路徑、符合高質量發展要求的生產力，是數字時代更具融合性、更體現新內涵的生產力。

　　“國家大力發展新質生產力，推動傳統產業改造升級，為民族品牌競爭力提升帶來了新的機遇。”張德芹在發言時說，茅臺作為“老字號”民族品牌，始終堅守“順天敬人、明理厚德”的企業核心價值觀，踐行以新質生產力推動茅臺專業化、數字化和綠色化發展，努力以更好的產品和服務傳遞對消費者的尊重，不斷增強茅臺的品牌競爭力。

張德芹作主旨發言

　　深耕傳統技藝，永葆“品質”競爭力。張德芹表示，品質是品牌的根本，是茅臺能夠走出大山、走向全球的核心密碼，而卓越品質的背后，在于數十年來茅臺持續不斷的釀造科學研究。

　　據介紹，茅臺在堅守傳統釀造工藝的同時，持續開展茅臺酒在物質、生物、環境、生命等領域的基礎研究，從“物系、菌系、酶系”等不同層次，科學解析了茅臺酒“好喝”“不上頭”“越陳越香”的科學原理和物質機理，并將科研成果應用于全產業鏈，實現了全域全生命周期的質量管控和持續改進提升。“茅臺還將持續深化釀造微生物科學研究，加大合成生物學等前沿技術探索，不斷為消費者提供高品質的產品，永葆茅臺民族品牌的‘品質’招牌。”張德芹說。

　　加大數字創新，提升“服務”競爭力。發言中，張德芹分享了茅臺在數字化轉型方面的成果。他提到，茅臺緊跟數字化變革浪潮，持續推進“智慧茅臺2.0”建設，在行業首創S2B2C（即茅臺、渠道商、消費者）多層面鏈接、多場景互動的i茅臺數字營銷平臺，累計數字客戶已超過7000萬。同時，茅臺還在文創產品數實融合、數字防偽技術、工業互聯網標識解析等方面取得了顯著進展，并成功入選“國有企業數字化轉型試點企業”。

　　張德芹表示，茅臺將持續以數字化技術推動營銷模式和服務模式創新，以客戶需求為導向，不斷提高精準化、個性化服務水平，讓茅臺品牌更具活力、更有溫度。

　　應用生態技術，增強“綠色”競爭力。張德芹認為，綠色是品牌可持續發展的前提和保障，對于茅臺而言，更是作為一個民族品牌的責任和擔當。

　　據了解，茅臺堅持生態優先、綠色發展，通過科技創新驅動節能降碳，實現茅臺酒生產冷卻水循環利用，稻草、窖泥、酒糟等釀酒副產物循環利用率達到100%，酒糟有機肥生產等關鍵技術被鑒定為國際領先水平；持續優化能源使用結構，應用新技術開展生產環節余熱回收，建立“水土氣聲”立體監測系統，在白酒行業率先實現100%綠色用電。同時，持續開展赤水河流域微生物、水生物、植物植被的科學研究，相關成果寫進茅臺酒國家標準，全力呵護流域生物的多樣性和穩定性。

　　張德芹表示，未來，茅臺將聚焦2030年“碳達峰”和2035年自身運營“碳中和”的目標，堅持以綠色科技推動可持續發展，持續擦亮茅臺民族品牌的靚麗底色。

　　“茅臺是中國的茅臺、民族的茅臺、世界的茅臺，我們深知提升民族品牌競爭力任重道遠。”發言最后，張德芹特別強調了茅臺作為民族品牌的責任和擔當。他表示，茅臺愿與優秀企業一道，深刻把握新質生產力的科學內涵，以科技創新加快塑造中國品牌的全球競爭力，為推動品牌強國建設貢獻更多力量。　　

“跨越山海  共創美好”人民日報中國品牌國際傳播項目發布

　　據了解，中國品牌論壇由人民日報社主辦，自2015年起已連續成功舉辦10屆，為品牌建設高質量發展營造良好輿論氛圍，成為一年一度的中國品牌盛會。本屆論壇主題是“發展新質生產力推動品牌強國建設”。

貴州日報天眼新聞記者 李勛

編輯 劉顯玉

二審 賀詩涵

三審 周清